Diversão e divulgação é proposta da mídia Advergame

Ao criar o jogo eletrônico "Pepsi Invaders" para a marca rival Coca-Cola, a Atari lançou uma nova onda: a publicidade em jogos, especialmente os eletrônicos. Os cartuchos de jogos, que traziam naves espaciais invasoras com a logomarca do refrigerante arqui-inimigo, foram distribuídos aos funcionários da empresa. A evolução dos games e da publicidade trouxe mais sofisticação à estratégia de marketing conhecida como Advergame, nome que vem da fusão de duas palavras da língua inglesa: advertise (propaganda) e videogame (jogo).

O Advergame será um dos temas das palestras apresentadas durante o MaxiMidia Sat, que será transmitido pela primeira vez em Campo Grande, entre os dias 7 e 9 de outubro. Um dos gurus da Microsoft, o norte-americano Jay Sampson, vice-presidente de vendas globais da Massive Network, participa do fórum "Advergame - Mantendo sua Marca no Jogo", no dia 07 de outubro, durante o Maxi Mídia 2008. O evento, que nacionalmente é promovido pelo grupo Meio & Mensagem e em Mato Grosso do Sul pela publicitária Melissa Tamaciro, vai até o dia 9 de outubro. Em Campo Grande, as palestras poderão ser assistidas via satélite.

Celulares e Palms
Os cartuchos deram lugar a modernos ambientes virtuais ou consoles em terceira dimensão, como o X-Box da Microsoft. Os próximos territórios a serem desbravados são os celulares e palmtops. Ao contrário de outros países, empresários brasileiros resistem a aceitar o advergame como uma ferramenta de marketing eficaz. Fernando Chanis, diretor da Webcore, especializada neste tipo de publicidade, explica que cada jogo é desenvolvido a partir do estudo do público que o cliente deseja atingir. Para a campanha do sabão em pó Ariel, a empresa criou um jogo que mede o nível de sujeira da roupa. "O jogo funcionou muito bem entre as mulheres de 35 a 50 anos, e foi o segundo item mais acessado no site da empresa", diz Chanis.

A Microsoft desenvolveu, a pedido da rede de lanchonetes King's Burger , várias modalidades de jogos para o console X-Box. Em um deles, o jogador assume o papel de um rei, cuja função é distribui hambúrgueres aos famintos. Quanto mais rápida as entregas, mais pontos. Os jogos podem ser comprados em qualquer filial da rede a preços mais baixos do que os games tradicionais.

Sampson se juntou à multinacional norte-americana em 1997, como um dos primeiros executivos de vendas de mídia da companhia. O americano também trabalha com grandes desenvolvedores de games, como Eletronic Arts e Ubisoft.

Em Mato Grosso do Sul, o evento conta com o patrocínio do jornal O Estado MS e da TV Morena, e com o apoio das agências de publicidade Agilita, Diniz, MV Comunicação, Qualitas, Remat e ZN Marketing.

Para conhecer a programação completa, os interessados podem acessar: www.maximidia.com.br/2008/.