Vendas online crescem menos no Natal

Comércio eletrônico SÃO PAULO - O comércio eletrônico brasileiro teve desempenho abaixo do previsto no Natal de 2008, reportou a consultoria e-bit.

As vendas online entre 15 de novembro e 23 de dezembro movimentaram R$ 1,25 bilhão, um aumento de 15% em comparação ao mesmo período de 2007.

Apesar do crescimento, o número ficou R$ 100 milhões aquém da projeção de faturamento para o período, que era de R$ 1,35 bilhão.

A consultoria destacou, contudo, que o desempenho das vendas online ainda foi melhor que o varejo físico, que cresceu somente 3,5%, segundo a Alshop, Associação Brasileira de Lojistas de Shopping.

O gasto médio do consumidor brasileiro na internet neste Natal foi de R$ 346. Segundo o diretor geral da e-bit, Pedro Guasti, o perfil de compras de final de ano na web tem se sofisticado, com destaque para produtos mais caros, como eletrônicos e informática.

"Há alguns anos, os líderes eram produtos mais baratos, como CDs e DVDs", desatacou o executivo, em comunicado à imprensa.

A categoria de "Informática e Eletrônicos" liderou as vendas online, com 9% do total. Em seguida vieram os produtos de "Saúde e Beleza", com 7% das vendas.