Yahoo e Google preveem alta nos anúncios em celulares e vídeos

O setor publicitário ainda está se recuperando da crise econômica, mas Google e Yahoo veem significativas oportunidades de gerar receita com publicidade em setores nascentes como os serviços de vídeo e os anúncios em celulares.

Importantes executivos das duas grandes empresas de internet, falando durante a conferência Reuters Global Media, na quinta-feira, em Nova York, afirmaram que "novas formas de publicidade online" devem se tornar componentes essenciais de seus negócios nos próximos anos.

"A grande mudança que veremos nos próximos três a cinco anos será na publicidade em vídeos", disse Nkesh Arora, presidente mundial de Operações para Vendas e Desenvolvimento de Negócios do Google.

Ele mencionou que o mercado de publicidade na televisão, que movimenta US$ 200 bilhões anuais, está começando a transferir parte de suas verbas a sites online de vídeo como o YouTube, do Google. "Se você acredita que existe uma grande virada acontecendo nos hábitos dos consumidores, as verbas publicitárias precisarão acompanhá-la", disse Arora sobre a crescente popularidade dos vídeos na Web.

O Google fez uma grande aposta no vídeo online ao adquirir o YouTube por US$ 1,65 bilhão, em 2006. Google e Yahoo estão ambos em busca de novas fontes de crescimento, dado o ambiente desafiador para o setor de publicidade. O Google, maior serviço mundial de buscas online, elevou sua receita em 7% no último trimestre ante o mesmo período do ano passado, para US$ 5,94 bilhões, ante médias de alta de pelo menos 40% a cada trimestre até o início de 2008.

Já a receita do Yahoo no terceiro trimestre caiu em 12%, para US$ 1,57 bilhão. Hilary Schneider, vice-presidente executiva do Yahoo North America, disse que, para o mercado de publicidade dos Estados Unidos, o pior já passou. "Embora não possamos prever com exatidão o ritmo de avanço da economia, sentimos que há ímpeto de crescimento", disse ela. "Estamos confiantes que já vimos o pior e que agora ele ficou para trás."