A pesquisa de opinião pública sobre o comportamento e a expectativa de consumo durante o Dia dos Pais de 2011 aponta que a data deve movimentar R$ 105 milhões em Mato Grosso do Sul. O estudo é desenvolvido pela Fecomércio MS (Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Mato Grosso do Sul), por meio do IF (Instituto Fecomércio), em parceria com a Anhanguera/Uniderp e a Fundação Manoel de Barros.
Em Aquidauana e Anastácio, a data deve movimentar R$ 1,9 milhão. Segundo o estudo, 87% da população economicamente ativa das duas cidades vão às compras, gastando, em média, R$ 123,00 por presente.
Onze cidades de Mato Grosso do Sul participaram do levantamento: Aquidauana, Anastácio, Campo Grande, Chapadão do Sul, Corumbá, Dourados, Ladário, Naviraí, Paranaíba, São Gabriel do Oeste e Três Lagoas. No total, foram pesquisados 1.814 consumidores, que estavam no centro ou em pontos de grande movimentação das cidades durante os dias 18 a 22 de julho de 2011. A margem de erro é de 4,1%.
?Os resultados são bastante animadores, principalmente porque mais uma vez a maioria dos consumidores fala em comprar à vista, ou seja, o risco de inadimplência é menor?, avalia o presidente da Fecomércio MS, Edison Ferreira de Araújo. De acordo com a pesquisa, mais de 66% dos pais deverão receber presentes, também sendo lembrados o esposo (14%), o sogro (8%) e o namorado (3%).
Os homenageados deverão ganhar presentes considerados úteis, como roupas (34%), perfumes (20%) e calçados (14%). Sobre os presenteados, a preferência é por roupas (26%), calçados (14%), perfumes (12%), celular (8%) e relógio (6%). Porém, outros presentes também são desejados, como eletroeletrônicos (6%), computador (3%) e até meias (1%). Dentro do rol de roupas, os homens preferem ganhar camisa (38%), calça (22%), camiseta (17%) e bermuda (8%). Alguns desejam ganhar pijama ou cueca (2%) e terno (1%).
Valor médio de casa presente aumenta
Um ponto que merece destaque é o valor médio de cada presente, que subiu consideravelmente neste ano. O valor será de R$ 91,00, mas chega a R$ 185,00 em São Gabriel do Oeste. Em Campo Grande, o valor também deverá ficar ao redor de R$ 91,00, o que significa 51,6% a mais que o estimado na pesquisa do ano passado, de R$ 60,00.
Conforme observado desde o último ano, os homens deverão gastar um pouco mais do que as mulheres. As compras deles têm valor médio de R$ 154,00, e elas comprarão presentes com um valor médio de R$ 126,00. No ano passado, os homens gastaram, em média, R$139,00 e elas, R$103,00.
Muitos consumidores pretendem comprar presentes com valor maior que R$ 1 mil, principalmente aqueles que disseram que irão comprar computadores ou eletroeletrônicos. Essa indicação quase sempre foi dos homens. As mulheres deverão comprar presentes que consideram úteis, como roupas e assessórios.
Forma de pagamento
O pagamento em dinheiro é indicado por mais de 61% dos compradores, e 23% pagarão com o cartão de crédito. Poucos consumidores escolheram compras a prazo - esse valor não atinge 12%. Já o pagamento em cheque será de apenas 1,7%. As compras a prazo serão liquidadas, em média, em até três prestações, o que indica que os lojistas terão o risco de inadimplência reduzido, podendo estabelecer estratégias de vendas.
Com a preferência pelo pagamento à vista, o preço é o principal critério de escolha do consumidor. O desconto foi citado por 23% como a principal condição para a escolha pelo presente, outros 21% disseram que vão definir pelas promoções, e a marca do produto é indicada por 13% dos compradores. Apenas 5% disseram ser importante a localização da loja, 3% a propaganda e outros 3% darão importância ao nome da loja. Quanto ao local de preferência para compras, lojas do centro das cidades serão as preferidas. E um dado interessante é que os 2,8% de consumidores virtuais deverão comprar presentes com valor total próximo aos R$ 2,6 milhões em outras lojas, que podem oferecer opções variadas de produtos, preços e forma de pagamento, em que o comércio local não oferece.
Comemoração ?caseira?
O estudo da Fecomércio aponta que a maioria das pessoas pretende passar o Dia dos Pais - que neste ano será no dia 14 de agosto - em casa (75%), outros 9% irão a restaurantes. Pouco mais de 5% disseram que pretendem viajar. O dado indica que os supermercados devem lucrar com a data, com vendas de alimentos e bebidas para a comemoração doméstica.
