Kaká pode dobrar ganhos com marketing em 2008

Jovem, bonito, educado, ligado à família e vencedor, Kaká é o garoto-propaganda dos sonhos para qualquer empresa. Aos 25 anos, o craque do Milan, que empresta sua imagem à Adidas, Armani, Gillette (Procter & Gamble) e Guaraná Antarctica (AmBev), é uma máquina de ganhar e fazer dinheiro. E com a conquista do prêmio da Fifa de melhor jogador de futebol do mundo, a "marca" Kaká fica ainda mais valorizada.

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"Kaká é bom moço, vencedor, jovem, bonito, sério e de alta performance. Qual a marca que não quer se associar com uma pessoa com tantos valores positivos?, pergunta o presidente da Pepper, agência de ativação de marcas do Grupo Newcomm e consultora da Adidas, Carlos Perrone.

Kaká ganha cerca de 2 milhões de euros por ano como garoto-propaganda. Perrone acredita que depois do prêmio, o jogador, que não faz propaganda de bebidas alcóolicas, deve fechar mais um ou dois contratos, com grandes empresas de segmentos diferentes dos que já representa, como o alimentício.

"Ele vai cobrar muito e ter poucas aparições, para não ficar superexposto e diminuir seu valor de mercado", destaca Perrone, ressaltando que outra vantagem de ter Kaká como garoto-propaganda é sua baixa rejeição.

O executivo prevê que caso participe da Olimpíada de Pequim 2008, o jogador conseguirá até dobrar os vencimentos com ações de marketing. "Ele tem potencial para ser um dos maiores fenômenos de marketing do esporte, comparado à astros da NBA (liga de basquete) e Tiger Woods."

Assediado pelo Real Madrid, o jogador renovou recentemente seu contrato até 2012, dos atuais 6 milhões de euros para 9 milhões anuais, tornando-se o jogador mais bem pago do mundo, superando Ronaldinho, do Barcelona, que ganha 8 milhões euros.

O ex-jogador Leonardo, diretor de operações técnicas do Milan e um dos responsáveis pela contratação do jogador junto ao São Paulo, diz que o prêmio da Fifa é bom para o Milan, para o clube, para os patrocinadores e para o futebol. "Kaká não é só um talento inegável, é um personagem muito positivo, leve, família, bacana, de carisma, que transmite uma coisa muito legal", destaca.

Perrone observa que Kaká está somente no início do trabalho de exploração da sua marca. "Ele ainda não investiu no licenciamento de produtos", comenta.

A Procter & Gamble aproveitou o último jogo do Brasil, contra o Uruguai, no Morumbi, para lançar o novo Mach3 Power, com a presença de Kaká, representante da marca na América Latina.

Kaká integra o time de embaixadores mundiais da Gillette ao lado de Tiger Woods, Roger Federer e Thierry Henry. Em janeiro de 2008 a marca lança a campanha Gillette Champions, que tem por objetivo, além de divulgar o Mach3 Power, reforçar o vínculo emocional entre a marca e o público masculino.

A empresa ressalta a escolha de Kaká, com contrato até 2009, não apenas por seu desempenho em campo, mas também pelo comportamento fora dos gramados. "Kaká passa a imagem de garoto super determinado, que gosta de desafios, preparado para dar o seu melhor", destaca o diretor de marketing da Procter & Gamble para a marca Gillette, José Cirilo, que torce para o atleta jogar a Olimpíada.

A empresa vai triplicar seu investimento em marketing em 2008. Sessenta por cento do aporte será nos pontos-de-venda e 40% em mídia. A empresa vai promover também um campeonato de golfe e outro de tênis, além de ações na Ilha de Caras.