Embratur atua em diversas frentes para promover o Brasil em Portugal

Com atrações culturais a cada meia hora, estande do Brasil na BTL, o maior da 20ª edição do evento, promete ser uma grande festa

Pernas de pau, MPB e bossa-nova, futebol, dança, artesanato, gastronomia e novos destinos. Estas são algumas das novidades preparadas pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) na BTL - Bolsa de Turismo de Lisboa (16 a 20/01) para dar seqüência, em Portugal, ao calendário de participação em feiras internacionais de turismo - que prevê mais de 30 eventos apenas neste primeiro semestre.

A presidente do Instituto, Jeanine Pires, participa do evento e aposta na promoção do potencial turístico brasileiro para o mercado português, seguindo as diretrizes do Plano Aquarela - Marketing Turístico Internacional do Brasil. E, para melhor representar e divulgar os destinos brasileiros, a Embratur junto com seus 48 co-expositores, promove apresentações culturais durante todos os dias da feira.

Hoje, dia 15, Jeanine Pires visita a exposição sobre os 200 anos da chegada da Família Real Portuguesa ao Brasil. E para apresentar a diversidade cultural verde e amarela, segmentos, destinos e produtos brasileiros para o mercado português, a executiva do Escritório Brasileiro de Turismo (EBT) de Portugal, Neila Araújo, profere a palestra Destino Brasil, nesta quinta-feira, dia 17.

Estande Brasil na BTL

A realização da Copa do Mundo de 2014 no Brasil será um dos temas promovidos durante a BTL e, para divulgar o evento esportivo e convidar os portugueses para visitar o Brasil, o estande receberá a visita do jogador de futebol Liedson, centro-avante brasileiro que atua no Sporting de Lisboa.

Outra atração do estande será o "Bar Brasil apresenta Minas", ambiente temático e decorado com artesanato mineiro, onde serão servidos cachaça, pão de queijo e outros quitutes típicos da culinária mineira. Os estados de Pernambuco e Rio Grande do Norte também estarão presentes e promovem degustação da culinária regional ao público português com muita paçoca, tapioca e camarão.

Além do segmento de Sol & Praia, o turista português se interessa por arquitetura, patrimônios históricos, festas populares, entre outros tópicos culturais. A procura pelos segmentos de Esportes e de Ecoturismo se equivalem em porcentagem de interesse dos portugueses, ocupando o terceiro lugar entre suas preferências.

Ações no mercado português

Portugal é um mercado de alta prioridade para a promoção internacional do Brasil. Com 312.521 turistas no Brasil, em 2006, é o terceiro maior emissor de visitantes para o País no mundo e o primeiro na Europa. A expectativa é que permaneça entre os maiores emissores o Brasil em 2008.

A prioridade da Embratur neste ano é realizar ações para o público final com campanhas publicitárias que atinjam este nicho, como as que serão veiculadas durante a BTL, em que imagens do Brasil são divulgadas em outdoors, busdoors, painéis e anúncios em revistas de grande circulação. A ação reforça a exposição da Marca Brasil, uma vez que o país contou com a campanha publicitária "Brasil, vire fã" entre setembro e dezembro do ano passado.

Um outro exemplo de ação direta é a exposição 'Brasil Sensacional', que acontece de 22 a 27 deste mês, em um shopping da cidade do Porto. Em maio, a Embratur participa do 'Rock In Rio Lisboa', onde terá um estande promocional do Brasil. Além disso, durante o ano, o Ministério do Turismo, por meio da Embratur, dará continuidade às ações de apoio à comercialização e promoção com a participação e apoio aos eventos dirigidos aos agentes de viagem.

A Embratur, juntamente com o Ministério do Turismo têm atuado para promover a descentralização dos portões de entrada do país e o fortalecimento dos destinos alternativos detectados como indutores de crescimento econômico pelo Plano Nacional de Turismo e Plano Aquarela.

No setor aéreo, em 2007, a TAP fez bons investimentos na implantação de uma linha para Brasília (DF) e começará a operar em fevereiro para Belo Horizonte (MG). Esta é uma oportunidade para os portugueses conhecerem destinos alternativos com grande riqueza cultural e belezas naturais. As novas linhas vão privilegiar majoritariamente aquela parcela de turistas que já veio ao Brasil antes e voltou para conhecer outros destinos.

O turista português

De acordo com o último perfil da Demanda Turística Internacional 2006, 70,3% dos turistas portugueses que vieram ao Brasil naquele ano já haviam visitado o País pelo menos uma vez. Cerca de 97% disseram ter intenção de retornar. Ou seja, trata-se de um turista fidelizado, que pretende voltar mais vezes para conhecer e desfrutar da diversidade cultural, patrimônio histórico e beleza natural do País.

Segundo pesquisas, dos 750 mil portugueses que deixam a União Européia todos os anos, 63% têm grande interesse em conhecer o Brasil. Cerca de 43,9% viajam a lazer e 56,7% desses vem em busca de sol e praia. Os portugueses gastam, em média, US$ 95,9 dólares por dia quando visitam o País a lazer e US$ 150,40 quando vêm a negócios.

Aproximadamente 78,6% dos portugueses que vêm ao Brasil afirmaram ter suas expectativas superadas ou plenamente atendidas. O Nordeste brasileiro e o Rio de Janeiro são muito visados por portugueses que viajam a lazer. Natal é a cidade mais visitada. O Rio de Janeiro vem em segundo lugar seguido por Salvador, Fortaleza e São Paulo.