Mastercard - MaxiMídia: História da marca mais premiada dos últimos anos

"Algumas coisas o dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard". Essa foi a assinatura que fez com que a marca Mastercard se diferenciasse no mercado global. A afirmação é da diretora de marketing da MasterCard Worlwide, Amy Fuller, durante sua palestra no MaxiMídia 2008 realizado em São Paulo, e pela primeira vez transmitido ao vivo em Campo Grande através do MaxíMídia SAT.

Na palestra "Construção de marcas - uma Jornada contínua", Fuller explica que a intenção era contruir uma marca para dialogar com o consumidor e informar que a MasterCard não era um simples banco ou financiadora, e sim a melhor forma de pagar aquilo que realmente importa. As pesquisas mostradas pela diretora revelam que essa estratégia de valorizar pequenos momentos da vida do consumidor impulsionou o número de transações feitas com os cartões da multinacional. Além disso, Fuller revela que a campanha foi a mais premiada como propaganda nos últimos anos.

Além disso, Amy fuller ressaltou a importância que tiveram as mídias alternativas no processo, como sites e o próprio You tube, onde os clientes podiam interagir e contar suas próprias histórias. "Eu vejo que o Brasil é um lugar ideal para usar essa mídia social onde os próprios consumidores fazem a propaganda", afirma Fuller.

No debate que foi realizado após a palestra, o uso mídias alternativas continuou em pauta. A publicitária Mônica Nabhan, da ZN Marketing,  elogiou o uso de novas mídias para uma publicidade diferenciada e mais abrangente, embora no Estado, afirmou, os empresários ainda sejam muito fechados para essas alternativas, preferindo as mídias tradicionais.

Como debatedoras regionais estavam presentes ainda a publicitária Fernanda Oliveira, da Associação de Apoio à Criança com Câncer (AACC), e Natália Martins, da Multicoisas. Fernanda contou que o fortalecimento da marca AACC foi construído em cima de muita organização e melhorias do processo de gestão. "Hoje, depois de muito trabalho, a AACC consegue transformar a sua marca em valores para empresas que apóiam essa instituição", afirm! a. O deb ate foi mediado pela publicitária Melissa Tamaciro que é a organizadora do evento.

O MaxiMídia SAT tem o seu ciclo de palestras encerradas nesta quinta-feira (09), no auditório do Conselho Regional de Engenharia, Arquitetura e Agronomia de Mato Grosso do Sul (CREA/MS). Após cada palestra, são realizados debates ao vivo com empresários e gestores de comunicação do Estado. O evento é patrocinado pela TV Morena e Jornal "O Estado MS" e tem o apoio da Agilita, Diniz, MV Comunicação, Qualitas, Remat, ZN, Sebrae e Studio Alexis Prappas.

Veja a programação completa no site www.maximidiams.com. Para mais informações, ligue (67) 3301-9901.