Redes brasileiras concorrem ao Oscar do varejo mundial

O varejo brasileiro é a bola da vez e atrai cada vez mais os holofotes internacionais. Pela primeira vez, players nacionais disputarão o "Oscar do varejo", durante o evento World Retail Congress, de 9 a 11 de abril, em Barcelona, na Espanha. Casas Bahia, Livraria Cultura e O Boticário são as empresas que irão disputar o prêmio com concorrentes de peso internacionais. Enquanto isso, o empresário Ricardo Salinas, o terceiro homem mais rico do México, com fortuna estimada em US$ 4,6 bilhões pela Forbes, cresce os olhos para o consumo interno e prevê aplicar US$ 2 bilhões em cinco anos no País, com a chegada da rede varejista Elektra, presidida por ele, principalmente no Nordeste.

No caso das empresas brasileiras que brigam pelo reconhecimento lá fora, ou melhor, pela indicação ao status de melhor varejista em várias categorias, nessa espécie de 'Davos' varejista, a consultoria especializada em varejo, marketing e distribuição Gouvêa de Souza & MD, junto do Instituto para Desenvolvimento do Varejo (IDV), formam um time de peso para representar o Brasil no evento europeu. Segundo a Gouvêa, está confirmada no grupo a presença de Miguel Jorge, ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior do Brasil, que será um dos principais palestrantes do evento.

Considerado o maior congresso de varejo europeu, a edição deste ano do WRC tem a expectativa de atrair mais de mil participantes, de 46 países, representando 15 segmentos de varejo do mundo. Representante oficial do congresso no Brasil, a Gouvêa de Souza realiza um trabalho pioneiro com os varejistas brasileiros e europeus.

"O WRC é uma oportunidade de intercâmbio entre as empresas. O grande atrativo é conhecer as principais transformações do varejo mundial, com acesso às melhores práticas de gestão em diversos mercados. Visitas técnicas a empresas européias, discussões do grupo sobre o que foi apresentado e participação do grupo em todas as palestras fazem parte da programação do grupo", explica Marcos Gouvêa, diretor-geral da consultoria. Ele ressalta que as plenárias trazem nomes como José Luiz Duran, CEO do Carrefour, Anders Dahlvig, presidente da Ikea Group e Myron Ullman, CEO e chairman da JCPenney Company, além do ministro brasileiro Miguel Jorge.

De acordo com Emerson Kapaz, consultor estratégico do IDV, a participação do Ministro Miguel Jorge demonstra o "reconhecimento do novo patamar de desenvolvimento do varejo brasileiro, que tem registrado crescimento acima do Produto Interno Bruto (PIB) e da média de vários segmentos industriais".

Segundo Kapaz, o acontecimento será uma oportunidade para mostrar ao mundo, um setor da economia brasileira que está com forte desenvolvimento, já que enquanto a indústria cresceu 6% no último ano, o varejo chegou a 10%. Será também a chance de o setor se aproximar de outros players internacionais.

"Há uma tradição no País de se estimular negócios na área industrial, mas pouco no setor de comércio. Está acontecendo, no Brasil, um movimento de reafirmação do varejo. E ele desempenha um importante papel como desaguadouro de toda a cadeia produtiva por ser quem atende o consumidor final", afirma Kapaz.

Categorias

As categorias de premiação do World Retail Congress são as de Varejista do Ano (em que a Casas Bahia é concorrente), Mercado de Varejo Emergente (O Boticário), Varejista Eletrônico (Livraria Cultura). A categoria de Varejista com Melhor Programa de Responsabilidade Social e Multiformato não tem empresas brasileiras concorrentes.

Para Emerson Kapaz, as indicações brasileiras estão ligadas a qualidade de serviço, crescimento, potencial de atendimento, ousadia e marketing. Além dos indicados, o consultor destaca o desempenho nos últimos anos de cadeias como Lojas Renner, Marisa, Lojas Americanas e Magazine Luiza. "Todos com promoções fortes para atrair consumidor que têm dado certo." E ainda afirmou que O Boticário é uma das maiores redes de varejo do mundo, que a Livraria Cultura é potência no e-commerce, e a Casas Bahia, um dos maiores varejistas do País "e a rede com melhores condições de atender classes C, D e E".

Casas Bahia, Livraria Cultura e O Boticário disputarão o World Retail Congress, na Espanha, enquanto o empresário Ricardo Salinas, terceiro homem mais rico do México, prevê US$ 2 bilhões no País, com a Elektra.