Indústria de brinquedos lança 800 novidades para o Dia das Crianças

A indústria de brinquedos prepara o lançamento de 800 novos produtos para o Dia das Crianças, data que, junto com o Natal, representa 75% das vendas para o segmento. Para conquistar os pequenos cada vez mais ligados em tecnologia, as indústrias apostam fortemente em brinquedos que façam companhia à criança e a "convidem" para brincar.

Para o Dia das Crianças de 2009, a previsão das 405 fábricas que fazem parte da Associação Brasileira da Indústria de Brinquedos (Abrinq) é de um faturamento de R$ 1,1 bilhão. Para o fechamento do ano, o setor prevê faturar R$ 2,8 bilhões, ou 16% mais do que no ano passado. A indústria nacional tem 70% do mercado brasileiro de brinquedos; o restante é dominado por importados.

O diretor de marketing da Brinquedos Estrela, Aires Leal Fernandes, diz que as crianças têm hoje muito acesso à informação, o que leva a indústria a criar itens mais realistas. "Temos que seguir na garupa do desenvolvimento de outras indústrias, como a eletrônica", diz. A Estrela, que faturou R$ 108 milhões em 2008, prevê crescer 15% neste ano.

Brinquedo como companhia

Como as famílias estão cada vez menores, é mais comum que a criança tenha que brincar sozinha. Além disso, a violência urbana colabora para que ela fique mais em casa. "O perfil vem mudando nas últimas três décadas. Os brinquedos deixaram de ser contemplativos e agora convidam a criança a brincar", afirma Fernandes, da Estrela. Para este ano, a companhia terá 182 lançamentos.

De acordo com a Abrinq, entre os 800 lançamentos deste Dia das Crianças, há bonecas que dançam, cantam, falam, crescem de tamanho e têm expressões faciais. Para os meninos, os destaque são os brinquedos de velocidade e ação e também os games. Os valores das novidades variam de R$ 40 a R$ 600, segundo levantamento junto as empresas consultadas.

'Repaginados'

Muitos brinquedos tradicionais evoluíram à medida que a tecnologia se desenvolveu. A boneca Susi, antes estática, agora dança acoplada a uma base, em três velocidades, e pode ser controlada por rádio a uma distância de até dez metros, segundo a Brinquedos Estrela. Outra novidade da marca é o "Bebê Quero Crescer", que não só aumenta de tamanho, como aprende a falar e até a cantar.

Outras novidades mesclam tecnologia e aprendizado. É o caso de alguns produtos fabricados pela Oregon, que tem licenças da Mattel - dona de marcas como Barbie e Hot Wheels. O laptop Barbie B-Bright possui 12 atividades diferentes, entre elas exercícios de vocabulários, formas, cores, alfabeto, música e números.

Ainda na linha educativa, a versão "Barbie e as Três Mosqueteiras" ensina a história clássica de Alexandre Dumas para as meninas de hoje. A boneca vem com um DVD. "Escolhemos uma história clássica da infância dos pais para ensinar às crianças o valor das amizades e a importância de se respeitar as diferenças", diz Ana Furtado, gerente da marca Barbie no Brasil.

Não são só os itens que dão piruetas, falam ou voam - geralmente mais caros - os ofertados no mercado. Os brinquedos clássicos também têm vez. A Brinquedos Rosita, que atende o público entre 2 e 8 anos, deu cara nova a alguns itens tradicionais e aposta nos personagens de desenhos que ganham a admiração dos pequenos.

A Rosita, que prevê crescer entre 5% e 10% sobre 2008, oferecerá neste ano 30 lançamentos, como a cozinha e a penteadeira da Puka e o kit com máscara e bandana do Naruto (pequeno ninja que faz sucesso entre os meninos). "A Puka é uma Hello Kitty inserida em um contexto mais atual. Ela é mais atuante, uma menina que toma iniciativas", explica Antonio Brandino, diretor comercial da Rosita.

Meninos e clássicos

Entre os lançamentos para meninos, está o Laptop Pista Rápida Hot Wheels, que tem 60 atividades, sendo 30 delas em inglês, para testar habilidades em linguagem, matemática, memória e lógica. Entre os carrinhos, o Picooz Sky Auto, da Estrela, voa e anda pelo chão.

No terreno dos games, a TecToy lança o Mega Drive 4 Guitar Idol, com o qual é possível tocar sucessos de bandas nacionais ou internacionais com o joystick ou com o instrumento.